语音修辞，不可小觑！

国门一开，外国商品蜂拥而来，精美的洋商品，当然还得有个美妙的中文名字。汉语修辞就十分注意语音这个要素。例如在把英语商标、品名词语译为汉语时，随音附义的修辞手段是经常使用的。例如：日本照相机canon，汉译“佳能”，──性能佳美；名车BMW，汉译为“宝马”，取B与M之音。用宝马良驹命名今日的“坐骑”可谓中西合璧。当年，世界驰名的饮料CocaCola要打入中国市场，特请在伦敦任教的蒋彝先生为之译。。蒋先生苦思冥想后，写下了“可口可乐”四个字，确实是神来之笔！再如：

Bans－奔驰（汽车）；Sprite－雪碧（饮料）；Locavo－乐口福（乳精）；

Colgate－高露洁（牙膏）；Lux－丽仕（香皂）；pifpif－必扑（杀虫剂）；

pantene－潘婷洗（洗头液）；Rejoice－飘柔（洗头液）；

Whisper－护舒宝（卫生巾）；Goldlion－金利来（领带）

在不违背音译原则的前提下，尽量遴选出有既与原来的读音相近似，又与汉语某种表意相关联的汉字来构成词语；听者读者都能“望字生义”，引起美好的想象。就是说使人们顺应这些具有表意性汉字的脉络，去揣测进而把握这个外来词语的大概意义。巧妙运用汉语修辞手段，在翻译过程中对外来词语进行汉化改造。

例如：“美国大学对外国学生入学前的英语测试制度”

（Test Of English as a Foreign Language缩略为TOEFL），译为汉语“托福”。多数中国人自然而然地接受“托福”这个音译外来词，因为它带有祈求吉祥的文化含义，且读音顺畅。

电子信箱（E－mail）汉译为“伊妹儿”，含有秋水伊人的中华文化情韵，好温馨，好温馨呦！

至于广告词“中意中意，人人中意”；“可耐可耐，人见人爱”等可以窥见汉语利用谐音手段形成的文化背景和修辞功能，体现出浓厚的趋吉避凶的文化心理。

汉语的同音现象十分严重，例如gongshi这个音，就有这么多同音词语：“公使—公事—公式—共时—共识—共事—工时—工事—攻势—宫室”等。中国人同音联想能力很丰富，喜欢以某个语音为基础，把语义上毫不相干的同音词语进行非逻辑性的联系，进行审视品评，加以褒贬取舍。

尤其在人名、地名、商标、品牌命名上，一定要注意避免可能产生副面效应的谐音联想。例如当代小学生的姓名──纪丹（鸡蛋）、茅崇（毛虫）、尤炳（油饼）、侯炎（喉炎）、魏腾（胃疼）、史钢（屎缸）、谭彤（痰桶）、毕耘（避孕）、温毅（瘟疫）、贾效（假笑）、施昌济（是娼妓）、孙奇概（孙乞丐）、胡丽清（狐狸精）、朱怡佳（猪一家）、毕云高（避孕膏）、屈韬奋（去掏粪）、刘艺荻（流一地）、郝乃昭（好奶罩）等等，这些因对谐音因素考虑不周而形成的姓名，必然会成为淘气的小伙伴开玩笑的口实，给人带来不尽的烦恼。

地名命名亦如此。在某市地名办公室组织的市区新建街区道路楼盘命名专家论证会上，遭到否定的命名设想，多数由于这个地名的读音容易引起某种贬义的谐音联想所致。例如“辉光大厦”（回光返照）、“蓝山别墅”（破衣烂衫春意阑珊）、“银汇小区”（隐晦、淫秽）、“卫南小区”（畏难）、“培光小学”（赔得精光）等在审议论证中被质疑，遭淘汰。

对于旧时代遗留下来的粗俗地名，利用谐音修辞手段加以改造，可以获得理想的表达效果。例如老北京原有许多粗俗不堪的胡同名，都是从历史的日常生活取材的。在上个世纪的２０年代，经过谐音修辞对其进行改造，结果变俗为雅，点石成金，为人称道。语言学家张清常教授的社会语言学专著《胡同及其他》中就援引了大量的例子，例如：

羊尾巴胡同→扬威胡同猪尾巴胡同→寿逾百胡同

狗尾巴胡同→高义伯胡同吉兆胡同→鸡爪胡同

猴尾巴胡同→侯位胡同母猪胡同→梅竹胡同

粪场胡同→奋章胡同干鱼胡同→甘雨胡同

驴市胡同→礼士胡同屎壳郎胡同→时刻亮胡同

打劫胡同→大吉胡同臭皮胡同→寿比胡同

鸡鸭胡同→集雅胡同蝎虎胡同→协和胡同

灌肠胡同→官场胡同闷葫芦胡同→蒙福禄胡同

这种对旧地名的谐音改造，由于充分发挥了汉语谐音造词的优势，所以简便易行。不仅在北京，就是在台湾也有这类典型的例证。台湾省的三个地名“基隆市”、“御使里”、“蟠桃里”，寓义何其古雅，但谁又会想到它们的原名却是“鸡笼”、“牛屎崎”、“番婆里”这样鄙俗的地名呢？

对旧地名的谐音改造有三个优点：

１、在内容上，化陈俗为文雅；

２、在读音上，新旧地名相差不大，便于通讯联络等方面工作的延续；

３、在实际效果上，改造后的地名，容易被当地居民接受并迅速掌握。